淘寶天貓寶貝標(biāo)題權(quán)重是怎么回事？

發(fā)布日期：2019-10-31 16:19

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摘要:

開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店很多賣(mài)家都遇到過(guò)運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，關(guān)于標(biāo)題大家知道標(biāo)題也有權(quán)重嗎，很多人會(huì)問(wèn)標(biāo)題是寫(xiě)給機(jī)器看的還是給人看的，這肯定是寫(xiě)給人看的，那么下面我們就簡(jiǎn)單說(shuō)一下標(biāo)題權(quán)重的相關(guān)問(wèn)題。標(biāo)題組成的一種分法為促銷(xiāo)詞+品牌詞+屬性詞+主詞。在生意參謀、選詞助手或者直通車(chē)后臺(tái)中可以看到，人們的搜索習(xí)慣一般都是搜索他們想要的產(chǎn)品，即大部分為屬性詞+主詞。比如，連衣裙女、新款雪紡連...

標(biāo)題組成的一種分法為促銷(xiāo)詞+品牌詞+屬性詞+主詞。

在生意參謀、選詞助手或者直通車(chē)后臺(tái)中可以看到，人們的搜索習(xí)慣一般都是搜索他們想要的產(chǎn)品，即大部分為屬性詞+主詞。比如，連衣裙女、新款雪紡連衣裙這樣的詞，少數(shù)已經(jīng)植入內(nèi)心的品牌也會(huì)被人們搜索，比如，韓都衣舍連衣裙，但是大部分中小賣(mài)家，甚至大賣(mài)家都達(dá)不到韓都衣舍品牌的搜索體量。

人們搜索的是想買(mǎi)的產(chǎn)品的屬性詞+主詞，看到的促銷(xiāo)詞是增加點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的，品牌詞是增加產(chǎn)品黏性和忠誠(chéng)度的。這就決定了中小賣(mài)家標(biāo)題選取和優(yōu)化的方向：在確定主詞后，我們要找的主要就是描述修飾主詞的、避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的、精準(zhǔn)定位產(chǎn)品與人群的屬性詞。舉例如下。

修飾主詞的屬性詞：大碼、雪紡、寬松。

定位人群的屬性詞：媽媽裝、3040 歲、產(chǎn)后、胖、mm。

避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)（區(qū)分你所有的對(duì)手）的屬性詞：胖 mm 休閑、媽媽裝氣質(zhì)。

請(qǐng)記住，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕對(duì)不是全網(wǎng)的賣(mài)家，而是在某一個(gè)符合我們產(chǎn)品定位的細(xì)分長(zhǎng)尾詞領(lǐng)域的老大，所以標(biāo)題會(huì)傳達(dá)給買(mǎi)家一個(gè)最重要的概念詞：契合度。以連衣裙為例，很多中國(guó)女性基本上每年都會(huì)購(gòu)置衣服，但是每件衣服面向的人群不同，價(jià)位段不同，客戶(hù)群體也不同，所以點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就天差地別！試想一下，在目前千人千面的情況下，本來(lái)可以成為爆款的產(chǎn)品，但是因?yàn)闃?biāo)題寫(xiě)錯(cuò)了，描述不正確而導(dǎo)致搜索引擎不能把它正確推送給精準(zhǔn)人群，最后導(dǎo)致點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較同行天差地別。

我們通常所說(shuō)的淘寶中的權(quán)重，主要是指店鋪權(quán)重、產(chǎn)品權(quán)重、直通車(chē)權(quán)重等，但是標(biāo)題里的詞是沒(méi)有權(quán)重的。那么為什么在搜索標(biāo)題的時(shí)候你的產(chǎn)品會(huì)排在前面呢？原因是你本身的產(chǎn)品權(quán)重足夠高而已。

例如，在標(biāo)題“香港代購(gòu) 2019夏季新款修身氣質(zhì)蕾絲闊腿褲連衣裙韓版潮連體”中加上三個(gè)字“短褲女”。因?yàn)橐郧暗漠a(chǎn)品標(biāo)題中沒(méi)有“短褲女”這個(gè)詞，所以在搜索“短褲女”這個(gè)詞時(shí)搜索不到這款產(chǎn)品，而在添加了“短褲女”這個(gè)詞以后，只要產(chǎn)品權(quán)重足夠高，那么搜索“短褲女”這個(gè)詞，就會(huì)出現(xiàn)這款產(chǎn)品，由此可以認(rèn)為產(chǎn)品權(quán)重帶動(dòng)了標(biāo)題排名，標(biāo)題排序高低只是產(chǎn)品權(quán)重的展現(xiàn)方式。

以上只是簡(jiǎn)單談?wù)摿艘幌玛P(guān)于標(biāo)題權(quán)重的一些相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，更多的當(dāng)然還是要大家在日常運(yùn)營(yíng)中多多了解了。

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