2020京東618活動玩法機制

發(fā)布日期：2020-5-29 15:19

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摘要:

2020年京東618十七周年慶，京東618今年將重點聯(lián)動直播、PLUS、新品、預(yù)售等業(yè)務(wù)，滿足消費者多元化需求下的購物體驗，并對SOP商家給予更多平臺資源扶植，下面就和淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編一起來看看京東618活動玩法和機制。通過發(fā)放海量消費券、釋放爆品補貼優(yōu)惠力度，聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費者，為消費者打造一個盛大的618周年慶。活動玩法 1、直播京...

2020年京東618十七周年慶，京東618今年將重點聯(lián)動直播、PLUS、新品、預(yù)售等業(yè)務(wù)，滿足消費者多元化需求下的購物體驗，并對SOP商家給予更多平臺資源扶植，下面就和淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編一起來看看京東618活動玩法和機制。

通過發(fā)放海量消費券、釋放爆品補貼優(yōu)惠力度，聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費者，為消費者打造一個盛大的618周年慶。

活動玩法

1、直播

京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。

今年 618 直播活動期間會有多種玩法參與，其中，商家直播場次指標(biāo)會直接影響店鋪和商品在大促會場中的曝光，前期積極開播獲得更多曝光機會。

2、預(yù)售

預(yù)售是京東重點營銷工具之一，也是 618 期間重點營銷項目。平臺重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與京東預(yù)售，參與預(yù)售的店鋪和商品可通過搜索計權(quán)、賽馬等方式，在搜索、大促會場等場景中獲得額外流量曝光，還有相應(yīng)的加權(quán)，同時優(yōu)質(zhì)的預(yù)售商品更能獲得平臺的流量加持。

此次預(yù)售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道，在玩法及產(chǎn)品功能上也做了進(jìn)一步的優(yōu)化升級，給商家和消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。

3、頭號京貼

頭號京貼是平臺級跨品類每滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與頭號京貼，積極參與報名的商品將在商詳、大促會場等場景中獲得流量扶持，可有效地促進(jìn)跨品類銷售滲透，促進(jìn)店鋪跨品類銷售增長。

活動機制

1、店鋪賽馬

店鋪賽馬是為消費者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機會通過提報賽馬活動，層層晉升獲得更多會場曝光機會。

今年618賽馬活動的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家直播場次、預(yù)售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費用投入等。賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個性化推薦算法，共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序。

2、商品價格力

為提升大促活動效果，618將應(yīng)用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品。

價格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與618活動的自營和POP商品。

3、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對報名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。