如何解決淘寶天貓店鋪搜索斷流問題？

發(fā)布日期：2019-8-17 17:26

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如何解決搜索問題如何解決淘寶店鋪搜索問題如何解決天貓店鋪搜索問題

摘要:

不管是在淘寶天貓開店，搜索都是大家在運營中避不開的話題，而搜索在今年也不斷的改版。很多賣家就摸不著頭腦了，尤其是搜索斷流這樣的情況，怎么解決這個問題，下面我們就來詳細說一下思路如何解決搜索問題。 1.搜索流量今年是標(biāo)簽元年，所有的玩法都是建立在標(biāo)簽的基礎(chǔ)上的。今天主要是給大家分享五度標(biāo)簽上—橫五度標(biāo)簽。當(dāng)然也有縱五度標(biāo)簽（線下課分享內(nèi)容）。今年玩搜索主要會遇到兩大坑：...

不管是在淘寶天貓開店，搜索都是大家在運營中避不開的話題，而搜索在今年也不斷的改版。很多賣家就摸不著頭腦了，尤其是搜索斷流這樣的情況，怎么解決這個問題，下面我們就來詳細說一下思路如何解決搜索問題。

1.搜索流量

今年是標(biāo)簽元年，所有的玩法都是建立在標(biāo)簽的基礎(chǔ)上的。今天主要是給大家分享五度標(biāo)簽上—橫五度標(biāo)簽。當(dāng)然也有縱五度標(biāo)簽（線下課分享內(nèi)容）。今年玩搜索主要會遇到兩大坑：一是最近起流量的鏈接，也人工干預(yù)了不少，但是發(fā)生流量斷崖。二是當(dāng)流量起到三五百左右后，怎么操作流量都突破不了。

為什么感覺淘寶越來越難做了？為什么感覺流量越來越不好拿了？這兩個難題一直在圍繞著商家，想要解決這些問題，首先從思路上做出調(diào)整。如果上半年只會刷單，那么你流量起爆會很難。如果上半年以付費推廣為主，整體來說不會太差。這是其中的一個變化，淘寶的方向在改變。而我們有沒有跟著淘寶在做出改變，尤其是思維上的變化。淘寶今年315一直在嚴打，搜索流量現(xiàn)在比較少（現(xiàn)在流量入口比較分散，直播等內(nèi)容端口的出現(xiàn)）之前以搜索流量為主導(dǎo)的，現(xiàn)在多了很多其他渠道，搜索入口的體量有被分走。

淘寶的整體流量是有所增長的，消費群體在改變，由原來的80后到現(xiàn)在的95后，00后。用戶群體在改變，淘寶也必須做出改變，畢竟淘寶也是一個平臺，要留住他自己的流量。今年最大的一個維度上的變化是標(biāo)簽上的，我給標(biāo)簽分為固定標(biāo)簽和移動標(biāo)簽兩大類。先從消費者角度分析移動標(biāo)簽主要體現(xiàn)在購物意圖上。然后寶貝也存在移動標(biāo)簽（這也是很多商家的一個難點）我們平時所做的打標(biāo)只是給寶貝打上正確的移動標(biāo)簽從而轉(zhuǎn)變成一個短暫的固定標(biāo)簽。另外還有賬號標(biāo)簽和寶貝標(biāo)簽，這四類標(biāo)簽是商家主要考慮的。每一個人的賬號淘寶都會有分析和總結(jié)，而寶貝淘寶也有一個分析和總結(jié)，當(dāng)這兩者需要匹配的時候，淘寶通過消費者賬號與搜索類目下寶貝人群匹配并展現(xiàn)在目標(biāo)消費者，這也是千人千面每個人搜索相同關(guān)鍵詞出現(xiàn)的搜索結(jié)果頁不一樣的原因。

2.搜索五度標(biāo)簽

第一度人: 每一個消費者賬號的標(biāo)簽都是根據(jù)購物意圖和瀏覽行為改變而改變的。第二度詞: 每一個關(guān)鍵詞背后都有一個詞性，就是詞的性質(zhì)與特點。分析關(guān)鍵詞的詞性。詞寶貝時間段三者之間是相互匹配的。第三度圖: 每一張圖片都有風(fēng)格，在不同的場景下給人的感覺不一樣，所以圖片也是具有一定的標(biāo)簽識別。圖是不是和消費者人群相匹配的。第四度貨: 產(chǎn)品是核心基礎(chǔ)，性價比，差異化是否能滿足自己現(xiàn)有的消費者。第五度價: 消費者對商品價格是習(xí)慣性心理。不同的價格對應(yīng)不同的人群標(biāo)簽。

3.如何標(biāo)簽強制

1.人群購物意向想要強制標(biāo)簽起流量就要明白你的貨要賣給誰，對應(yīng)的人群是什么，這些人群具有什么樣的購物意圖。2.關(guān)鍵詞布局我根據(jù)這些購物意圖來選擇高度匹配的關(guān)鍵詞。此時不考慮關(guān)鍵詞流量的大小，而是考慮一個關(guān)鍵詞人群的精準(zhǔn)度問題。3.圖片風(fēng)格充分考慮自己產(chǎn)品的使用場景。4.寶貝屬性及銷量通過上面三個要點，我們就能清楚知道自己寶貝的屬性，同時打標(biāo)時我們是不是還要看寶貝的銷量。銷量的多少已經(jīng)決定了這個寶貝身上所存在的標(biāo)簽的精準(zhǔn)與廣泛，那么我們做新鏈接時是要精準(zhǔn)的標(biāo)簽還是泛的標(biāo)簽?zāi)兀?.價格定價是否和寶貝人群匹配。

4.搜索起爆核心要素

1.人群入池人群詞沒有入池，搜索肯定是操作不起來的?；蛘呷氲氖茿人群詞，也就是淘寶給你推薦的流量都是A人群詞，但是你刷單都是B人群詞，很可能會導(dǎo)致流量斷崖。1000變500，500變200或者1000直接變200。2.增速增速的權(quán)重是非常高的，這也是淘寶一直沒有變的考核點，單量要遞增的。3.點擊率有沒有達到行業(yè)1.5倍以上我可以說今年的圖片點擊率達到行業(yè)平均數(shù)據(jù)的1.5倍是一件非常容易的事情，為什么我說今年做1.5倍甚至做兩倍也都是一個比較輕松的呢，因為今年是人群標(biāo)簽元年，我們抓住了這一波精準(zhǔn)的流量，精準(zhǔn)的用戶，而你的圖片又是針對你這個用戶做的，所以高點擊率的圖片是很容易的。淘寶考核的是千次展現(xiàn)下的點擊。還有最重要的一點就是你的寶貝適合做搜索嗎？

今年的流量不是單純的放大展現(xiàn)而是誰的人群權(quán)重大就給誰放大人群展現(xiàn)并且在寶貝前期系統(tǒng)只會給一個最高權(quán)重的人群放大展現(xiàn)。最后給大家分享一個打標(biāo)的方法（這個極速打標(biāo)法只是打類目標(biāo)簽，不能打購物意圖）打開手機淘寶搜索關(guān)鍵詞（搜索一個最近沒有搜過的關(guān)鍵詞，比如帽子），搜索結(jié)果出來之后點第一個車的位置，滑動他的主圖，收藏，瀏覽五秒之后返回。然后在進行瀏覽下一個直通車位置，瀏覽幾秒，不需要收藏。

再返回看第三個直通車位，這樣看三到五個直通車位置。瀏覽的競品最好和自己的寶貝相似。退出淘寶然后再進入淘寶，猜你喜歡等都會出現(xiàn)類似寶貝，這就打上了類目標(biāo)簽，此時還不能去刷，如果想要權(quán)重高，最好把購物意圖標(biāo)簽打上。配合上面講到的人詞圖價貨五度標(biāo)簽來綜合做搜索，流量會起爆的非?？?。

希望上述的思路能給大家運營店鋪帶來幫助，當(dāng)然每個店鋪的情況不一樣，所以大家一定要找到最合適自己的運營方法這才是解決問題的關(guān)鍵。

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