如何解決淘寶天貓店鋪搜索斷流問題？

發(fā)布日期：2019-8-17 17:26

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摘要:

不管是在淘寶天貓開店，搜索都是大家在運營中避不開的話題，而搜索在今年也不斷的改版。很多賣家就摸不著頭腦了，尤其是搜索斷流這樣的情況，怎么解決這個問題，下面我們就來詳細說一下思路如何解決搜索問題。 1.搜索流量今年是標簽元年，所有的玩法都是建立在標簽的基礎上的。今天主要是給大家分享五度標簽上—橫五度標簽。當然也有縱五度標簽（線下課分享內容）。今年玩搜索主要會遇到兩大坑：...

不管是在淘寶天貓開店，搜索都是大家在運營中避不開的話題，而搜索在今年也不斷的改版。很多賣家就摸不著頭腦了，尤其是搜索斷流這樣的情況，怎么解決這個問題，下面我們就來詳細說一下思路如何解決搜索問題。

1.搜索流量

今年是標簽元年，所有的玩法都是建立在標簽的基礎上的。今天主要是給大家分享五度標簽上—橫五度標簽。當然也有縱五度標簽（線下課分享內容）。今年玩搜索主要會遇到兩大坑：一是最近起流量的鏈接，也人工干預了不少，但是發(fā)生流量斷崖。二是當流量起到三五百左右后，怎么操作流量都突破不了。

為什么感覺淘寶越來越難做了？為什么感覺流量越來越不好拿了？這兩個難題一直在圍繞著商家，想要解決這些問題，首先從思路上做出調整。如果上半年只會刷單，那么你流量起爆會很難。如果上半年以付費推廣為主，整體來說不會太差。這是其中的一個變化，淘寶的方向在改變。而我們有沒有跟著淘寶在做出改變，尤其是思維上的變化。淘寶今年315一直在嚴打，搜索流量現在比較少（現在流量入口比較分散，直播等內容端口的出現）之前以搜索流量為主導的，現在多了很多其他渠道，搜索入口的體量有被分走。

淘寶的整體流量是有所增長的，消費群體在改變，由原來的80后到現在的95后，00后。用戶群體在改變，淘寶也必須做出改變，畢竟淘寶也是一個平臺，要留住他自己的流量。今年最大的一個維度上的變化是標簽上的，我給標簽分為固定標簽和移動標簽兩大類。先從消費者角度分析移動標簽主要體現在購物意圖上。然后寶貝也存在移動標簽（這也是很多商家的一個難點）我們平時所做的打標只是給寶貝打上正確的移動標簽從而轉變成一個短暫的固定標簽。另外還有賬號標簽和寶貝標簽，這四類標簽是商家主要考慮的。每一個人的賬號淘寶都會有分析和總結，而寶貝淘寶也有一個分析和總結，當這兩者需要匹配的時候，淘寶通過消費者賬號與搜索類目下寶貝人群匹配并展現在目標消費者，這也是千人千面每個人搜索相同關鍵詞出現的搜索結果頁不一樣的原因。

2.搜索五度標簽

第一度人: 每一個消費者賬號的標簽都是根據購物意圖和瀏覽行為改變而改變的。第二度詞: 每一個關鍵詞背后都有一個詞性，就是詞的性質與特點。分析關鍵詞的詞性。詞寶貝時間段三者之間是相互匹配的。第三度圖: 每一張圖片都有風格，在不同的場景下給人的感覺不一樣，所以圖片也是具有一定的標簽識別。圖是不是和消費者人群相匹配的。第四度貨: 產品是核心基礎，性價比，差異化是否能滿足自己現有的消費者。第五度價: 消費者對商品價格是習慣性心理。不同的價格對應不同的人群標簽。

3.如何標簽強制

1.人群購物意向想要強制標簽起流量就要明白你的貨要賣給誰，對應的人群是什么，這些人群具有什么樣的購物意圖。2.關鍵詞布局我根據這些購物意圖來選擇高度匹配的關鍵詞。此時不考慮關鍵詞流量的大小，而是考慮一個關鍵詞人群的精準度問題。3.圖片風格充分考慮自己產品的使用場景。4.寶貝屬性及銷量通過上面三個要點，我們就能清楚知道自己寶貝的屬性，同時打標時我們是不是還要看寶貝的銷量。銷量的多少已經決定了這個寶貝身上所存在的標簽的精準與廣泛，那么我們做新鏈接時是要精準的標簽還是泛的標簽呢？5.價格定價是否和寶貝人群匹配。

4.搜索起爆核心要素

1.人群入池人群詞沒有入池，搜索肯定是操作不起來的?；蛘呷氲氖茿人群詞，也就是淘寶給你推薦的流量都是A人群詞，但是你刷單都是B人群詞，很可能會導致流量斷崖。1000變500，500變200或者1000直接變200。2.增速增速的權重是非常高的，這也是淘寶一直沒有變的考核點，單量要遞增的。3.點擊率有沒有達到行業(yè)1.5倍以上我可以說今年的圖片點擊率達到行業(yè)平均數據的1.5倍是一件非常容易的事情，為什么我說今年做1.5倍甚至做兩倍也都是一個比較輕松的呢，因為今年是人群標簽元年，我們抓住了這一波精準的流量，精準的用戶，而你的圖片又是針對你這個用戶做的，所以高點擊率的圖片是很容易的。淘寶考核的是千次展現下的點擊。還有最重要的一點就是你的寶貝適合做搜索嗎？

今年的流量不是單純的放大展現而是誰的人群權重大就給誰放大人群展現并且在寶貝前期系統(tǒng)只會給一個最高權重的人群放大展現。最后給大家分享一個打標的方法（這個極速打標法只是打類目標簽，不能打購物意圖）打開手機淘寶搜索關鍵詞（搜索一個最近沒有搜過的關鍵詞，比如帽子），搜索結果出來之后點第一個車的位置，滑動他的主圖，收藏，瀏覽五秒之后返回。然后在進行瀏覽下一個直通車位置，瀏覽幾秒，不需要收藏。

再返回看第三個直通車位，這樣看三到五個直通車位置。瀏覽的競品最好和自己的寶貝相似。退出淘寶然后再進入淘寶，猜你喜歡等都會出現類似寶貝，這就打上了類目標簽，此時還不能去刷，如果想要權重高，最好把購物意圖標簽打上。配合上面講到的人詞圖價貨五度標簽來綜合做搜索，流量會起爆的非?？?。

希望上述的思路能給大家運營店鋪帶來幫助，當然每個店鋪的情況不一樣，所以大家一定要找到最合適自己的運營方法這才是解決問題的關鍵。

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