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一、核心工作模塊
1. **策略規(guī)劃與執(zhí)行**
- 制定季度/年度推廣計劃，結合產品特性選擇SEM、信息流廣告、社交媒體等組合策略
- 設計用戶增長路徑：從曝光→點擊→留資→轉化的全鏈路優(yōu)化
2. **渠道運營管理**
- 主流平臺深度運營：包括但不限于微信生態(tài)、抖音、小紅書、B站等新興平臺
- 廣告投放優(yōu)化：實時調整百度/巨量/廣點通等平臺出價策略，控制CPA成本
- 異業(yè)合作拓展：對接行業(yè)KOL、垂直平臺進行資源置換
3. **數據驅動優(yōu)化**
- 搭建數據監(jiān)控體系：通過UTM跟蹤、漏斗分析定位流失環(huán)節(jié)
- A/B測試管理：對落地頁、創(chuàng)意素材進行多版本對比測試
- ROI分析：定期輸出投放效果報告，優(yōu)化預算分配
4. **內容生態(tài)建設**
- 策劃符合平臺調性的內容矩陣：種草文、評測視頻、行業(yè)白皮書等
- SEO內容生產：布局行業(yè)長尾關鍵詞，提升自然搜索排名
- 輿情管理：監(jiān)控品牌網絡聲量，及時應對負面信息
二、關鍵能力維度
- **渠道理解力**：熟悉各平臺算法規(guī)則（如抖音推薦機制、微信搜一搜權重）
- **創(chuàng)意敏感度**：能快速捕捉熱點制造傳播爆點（如結合節(jié)日/時事的話題營銷）
- **技術應用**：掌握GA4、SQL基礎、Python爬蟲等工具為進階加分項
- **商業(yè)思維**：將推廣動作與GMV、LTV等商業(yè)指標直接掛鉤
三、新興趨勢適配
1. 私域流量運營：設計企微SCRM用戶培育體系
2. 短視頻內容電商：直播引流與短視頻帶貨的整合策劃
3. AI工具應用：利用Midjourney生成營銷素材，通過ChatGPT優(yōu)化文案
四、典型考核指標
- 流量指標：UV、CTR、跳出率
- 轉化指標：CVR、留資成本、ROAS
- 品牌指標：搜索指數、社交媒體互動率