負(fù)責(zé)恩樸品牌建設(shè)工作,包括在新媒體、傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道等領(lǐng)域的全渠道推廣,通過短視頻營銷、線上招商、傳統(tǒng)媒體傳播等手段快速提升品牌影響力;負(fù)責(zé)構(gòu)建用戶精細(xì)化運(yùn)營體系,助力甚至引領(lǐng)銷售目標(biāo)達(dá)成。
崗位職責(zé)
一、品牌建設(shè)
1、品牌內(nèi)容營銷與引爆
(1)制定并執(zhí)行短視頻營銷策略,通過創(chuàng)始人IP、產(chǎn)品號(hào)、業(yè)務(wù)人員個(gè)人號(hào)、代理商/零售商矩陣號(hào)等多賬號(hào)聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)快速曝光與銷售轉(zhuǎn)化。
(2)策劃地推活動(dòng)與線上傳播結(jié)合方案,打造品牌事件營銷,提升區(qū)域市場(chǎng)滲透率。
(3)統(tǒng)籌全國植保會(huì)、行業(yè)展會(huì)等線下活動(dòng)的線上傳播,擴(kuò)大品牌聲量。
2、線上招商與渠道拓展
(1)主導(dǎo)視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)招商內(nèi)容策劃與執(zhí)行,完成招商目標(biāo)(如代理商/經(jīng)銷商簽約數(shù)量)。
(2)創(chuàng)新招商模式(如直播招商、社群裂變),優(yōu)化招商流程,提升轉(zhuǎn)化效率。
3、傳統(tǒng)媒體合作與傳播
(1)對(duì)接農(nóng)業(yè)類、行業(yè)類傳統(tǒng)媒體(如電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志),策劃專題報(bào)道與品牌專訪。
(2)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源,形成傳播合力,強(qiáng)化品牌權(quán)威性。
二、用戶運(yùn)營
1、用戶精細(xì)化運(yùn)營
(1)通過企業(yè)微信后臺(tái)管理500萬農(nóng)戶用戶,構(gòu)建用戶分層標(biāo)簽體系(如種植品類、地域、購買頻次)。
(2)策劃用戶互動(dòng)活動(dòng)(如農(nóng)技課堂、種植挑戰(zhàn)賽),提升用戶粘性,轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)粉絲與潛在客戶。
(3)聯(lián)合銷售團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)用戶轉(zhuǎn)化路徑,推動(dòng)復(fù)購與口碑傳播。
2、核心客戶深度維護(hù)
(1)建立核心代理商/零售商溝通機(jī)制(如月度會(huì)議、季度走訪),定期輸出市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)品分析報(bào)告,賦能客戶決策。
(2)制定客戶分級(jí)管理體系,三年內(nèi)鎖定100+忠誠度高、實(shí)力強(qiáng)的核心零售商,提供專屬政策支持(如定制化產(chǎn)品、優(yōu)先供貨)。
(3)協(xié)同產(chǎn)品、技術(shù)部門收集客戶反饋,推動(dòng)產(chǎn)品迭代與服務(wù)優(yōu)化。
任職要求
1、本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營銷、農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、工作經(jīng)驗(yàn)
(1)5年以上新媒體運(yùn)營或渠道管理經(jīng)驗(yàn),農(nóng)業(yè)/快消行業(yè)背景優(yōu)先。
(2)成功操盤過短視頻營銷案例(如單條視頻播放量100萬+)或大型招商項(xiàng)目(如單場(chǎng)招商會(huì)簽約50+客戶)。
3、核心能力
(1)新媒體能力:熟悉短視頻平臺(tái)規(guī)則(抖音/快手/視頻號(hào)),具備內(nèi)容創(chuàng)作、投流優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析能力。
(2)渠道運(yùn)營能力:精通企微用戶運(yùn)營、客戶分層管理,能設(shè)計(jì)閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。
(3)資源整合能力:擅長跨界合作(如媒體、KOL、行業(yè)協(xié)會(huì)),快速落地傳播項(xiàng)目。
(4)農(nóng)業(yè)知識(shí):了解農(nóng)資行業(yè)(化肥、農(nóng)藥、種子)或種植技術(shù)者優(yōu)先。
4、素質(zhì)要求
(1)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng):能通過數(shù)據(jù)復(fù)盤優(yōu)化策略(如ROI、轉(zhuǎn)化率、用戶留存)。
(2)抗壓能力:適應(yīng)高強(qiáng)度工作節(jié)奏,接受短期出差。
(3)創(chuàng)新思維:敢于嘗試新玩法。
5、能接受出差(短期),持C1以上駕照,會(huì)開車。