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一、崗位職責(zé)
1、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
○基于公司 IP 資源和衍生品定位（潮玩、服飾、文創(chuàng)等），制定中長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略、年度營(yíng)銷計(jì)劃及預(yù)算方案，確保與公司整體發(fā)展目標(biāo)一致。
○分析 IP 市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶需求及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，挖掘 IP 衍生品的商業(yè)潛力，提出產(chǎn)品創(chuàng)新方向或營(yíng)銷切入點(diǎn)。
2、品牌與市場(chǎng)推廣
○統(tǒng)籌 IP 衍生品的品牌建設(shè)，包括品牌定位、視覺形象管理及傳播策略，提升 IP 及衍生品的市場(chǎng)認(rèn)知度和用戶忠誠度。
○策劃并執(zhí)行全渠道推廣活動(dòng)，涵蓋線上（社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷）、線下（展會(huì)、快閃店、主題活動(dòng)）及跨界合作（與潮流品牌、線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)），推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化。
3、銷售與渠道管理
○管理銷售團(tuán)隊(duì)，制定銷售目標(biāo)及考核機(jī)制，監(jiān)督銷售指標(biāo)達(dá)成（如銷售額、復(fù)購率、渠道滲透率）。
○拓展并維護(hù)多元化銷售渠道，包括電商平臺(tái)（天貓、京東、抖音電商）、線下經(jīng)銷商、IP 主題店等，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)及合作模式。
4、用戶與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
建立營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，分析用戶行為、銷售數(shù)據(jù)及推廣效果，迭代營(yíng)銷策略，提高投入產(chǎn)出比（ROI）。
5、跨部門協(xié)作與資源整合
○與產(chǎn)品研發(fā)部協(xié)作，基于市場(chǎng)需求反饋優(yōu)化衍生品設(shè)計(jì)（如材質(zhì)、功能、價(jià)格帶），確保產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
○與 IP 授權(quán)部聯(lián)動(dòng)，整合內(nèi)外部 IP 資源（如聯(lián)合推廣、IP 跨界開發(fā)），最大化 IP 商業(yè)價(jià)值。確保營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)性及預(yù)算合理分配。
6、團(tuán)隊(duì)管理與發(fā)展
○組建并培養(yǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（市場(chǎng)、銷售、運(yùn)營(yíng)等崗位），制定培訓(xùn)計(jì)劃，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力及執(zhí)行力。
○建立團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核機(jī)制，激發(fā)員工積極性，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)達(dá)成。
二、任職資格
1、學(xué)歷與專業(yè)
本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、工作經(jīng)驗(yàn)
○8 年以上營(yíng)銷相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少 3 年 IP 衍生品、消費(fèi)零售或文創(chuàng)行業(yè)同等管理崗位經(jīng)驗(yàn)。
○具備成功的 IP 衍生品營(yíng)銷案例（如爆款產(chǎn)品推廣、用戶規(guī)模增長(zhǎng)、銷售額突破等）。
3、專業(yè)能力
○熟悉 IP 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，了解 IP 授權(quán)、衍生品開發(fā)流程及市場(chǎng)規(guī)律（如不同 IP 類型的用戶畫像、消費(fèi)場(chǎng)景）。
○具備全渠道營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，如電商運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷、線下活動(dòng)策劃等，能靈活運(yùn)用各類營(yíng)銷工具。
○較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，能通過數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)并優(yōu)化策略。
4、核心素質(zhì)
○戰(zhàn)略思維：能從 IP 商業(yè)價(jià)值角度制定長(zhǎng)期營(yíng)銷規(guī)劃，平衡短期業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期品牌建設(shè)。
○資源整合能力：具備豐富的跨界合作資源，能高效推動(dòng)資源落地。
○溝通協(xié)調(diào)能力：擅長(zhǎng)跨部門協(xié)作，能清晰傳遞目標(biāo)并協(xié)調(diào)各方資源達(dá)成共識(shí)。
○抗壓能力：適應(yīng)快節(jié)奏行業(yè)環(huán)境，能在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中快速?zèng)Q策并解決問題。
5、其他要求
○對(duì) IP 文化（如動(dòng)漫、游戲、潮流文化）有濃厚興趣，了解年輕用戶消費(fèi)心理者優(yōu)先。
○具備團(tuán)隊(duì)管理魄力，能激發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
○強(qiáng)結(jié)果導(dǎo)向：既能主導(dǎo)產(chǎn)品從 0 到 1 落地，又能攻堅(jiān)銷售目標(biāo)，對(duì) “產(chǎn)品賣得好” 負(fù)直接責(zé)任。