【崗位職責(zé)】
1、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:負責(zé)制定本企業(yè)中長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實施路徑,明確品牌定位、核心價值與傳播主線;結(jié)合文旅行業(yè)趨勢與消費需求變化,動態(tài)優(yōu)化品牌策略,確保品牌競爭力。
2、年度Big Idea戰(zhàn)役:基于用戶洞察與競品缺口,輸出年度傳播 Big Idea 與整合戰(zhàn)役方案;對品牌日 / 司慶 / 新品發(fā)布等 S 級節(jié)點全案負責(zé),確保戰(zhàn)役期品牌聲量提升 ≥30%,并追蹤銷售轉(zhuǎn)化貢獻。
3、IP商業(yè)化體系體系搭建:主導(dǎo)制定品牌管理規(guī)范,指導(dǎo)各業(yè)務(wù)板塊的品牌應(yīng)用與標準化執(zhí)行;牽頭品IP打造與運營,構(gòu)建具有文旅特色的品牌資產(chǎn)(如文化 IP、主題活動等)。
4、創(chuàng)意質(zhì)量管控:對“創(chuàng)意-制作-投放”全流程SOP制定和把控。
5、團隊與資源管理:搭建并管理公司品牌團隊,培養(yǎng)專業(yè)品牌人才;統(tǒng)籌品牌預(yù)算分配與效果評估,優(yōu)化投入產(chǎn)出比;協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源(如廣告公司、公關(guān)團隊、業(yè)務(wù)部門),確保品牌策略有效落地。
【崗位要求】
1、統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、美術(shù)設(shè)計或新聞傳播等相關(guān)專業(yè);
2、6年以上品牌管理經(jīng)驗,其中至少3年以上文旅行業(yè)同崗位經(jīng)驗及團隊帶領(lǐng)、管理經(jīng)驗,有時尚、文化、旅游行業(yè)背景優(yōu)先;
3、精通平面、3D、視頻等主流設(shè)計軟件,具備扎實美術(shù)功底,并能指導(dǎo)團隊輸出可落地的視覺規(guī)范;
4、具備完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與落地經(jīng)驗,成功主導(dǎo)過大型品牌升級或IP打造項目;精通文旅行業(yè)品牌傳播邏輯,熟悉文旅消費者洞察與行為特征;具備出色的創(chuàng)意策劃能力與資源整合能力,有成功的大型活動策劃案例;
5、具備敏銳的市場洞察力與行業(yè)前瞻性,熟悉文旅行業(yè)政策與發(fā)展趨勢;優(yōu)秀的跨部門溝通協(xié)作能力,能有效推動復(fù)雜項目落地。