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淘寶天貓直通車潛力新品營銷升級玩法

發(fā)布日期：2020-3-30 16:46

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摘要:

淘寶商家花大量精力選款、測圖、上架、詳情頁優(yōu)化，但最后卻發(fā)現(xiàn)新品打爆實在太難了。直通車推出潛力新品營銷2.0玩法，這是一個不錯的升級，讓過程變得更為簡單簡短，下面就跟著淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓一起來看看吧。一、直通車潛力新品營銷2.0玩法 1、營銷場景升級營銷場景作為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在推廣計劃上。新建計劃時不再需要選擇營銷場景，歷史計劃不再保留營銷場景。推廣中的寶貝，...

淘寶商家花大量精力選款、測圖、上架、詳情頁優(yōu)化，但最后卻發(fā)現(xiàn)新品打爆實在太難了。直通車推出潛力新品營銷2.0玩法，這是一個不錯的升級，讓過程變得更為簡單簡短，下面就跟著淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓一起來看看吧。

一、直通車潛力新品營銷2.0玩法

1、營銷場景升級

營銷場景作為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在推廣計劃上。新建計劃時不再需要選擇營銷場景，歷史計劃不再保留營銷場景。推廣中的寶貝，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類（比如新品期的推廣寶貝，自動分類進潛力新品營銷場景下），提升寶貝推廣管理的效率，針對專屬貨品類型進行數(shù)據(jù)查看與投放優(yōu)化。

a.查看店鋪推廣中潛力新品數(shù)據(jù)（店鋪新品總覽，推廣新品數(shù)據(jù)及趨勢），判斷店鋪整體潛力新品投放情況。

b.管理店鋪中推廣的潛力新品（新增推廣新品、批量修改智能出價、查看新品貨品名片等），提升潛力新品管理效率。

2、智能出價自動流轉(zhuǎn)

根據(jù)新品所處的不同階段自動設(shè)置不同的出價目標，提升商家新品、貨品推廣優(yōu)化效率。具體來說，新品在新品期，開啟“出價自動流轉(zhuǎn)”之后，系統(tǒng)會先以“促進點擊”為目標，達到目標點擊量之后轉(zhuǎn)化為“促進成交”為目標。其中目標點擊量支持自定義設(shè)置。產(chǎn)品功能入口。

a. 新建計劃，新建計劃/寶貝-設(shè)置推廣方案-智能出價-出價自動流轉(zhuǎn)

b.歷史計劃，具體計劃/營銷場景-編輯智能出價/批量修改智能出價-出價自動流轉(zhuǎn)

注意事項：僅直通車標準計劃推廣寶貝支持智能出價自動流轉(zhuǎn)；當(dāng)出價自動流轉(zhuǎn)開啟后，且當(dāng)前階段有策略，出價目標設(shè)置不可更改。

3、新品意向關(guān)鍵詞

新增關(guān)鍵詞類型——新品詞，代表含有搜索新品意圖的詞，例如“連衣裙新款”，輔助商家借助新品詞，觸達有新品偏好或意圖的消費者，提升潛力新品營銷效果。

二、直通車整體潛力新品營銷FAQ

1、歷史計劃里的新品是否會自動分類進營銷場景潛力新品？

答：會自動分類的。不需要商家任何操作。歷史計劃不再保留營銷場景，系統(tǒng)根據(jù)計劃中寶貝的貨品屬性，做營銷場景自動分類。

2、新建計劃里為什么不需要選擇營銷場景了？

答：營銷場景會成為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在計劃上。新建計劃里的推廣寶貝，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類。

3、營銷場景潛力新品選擇過去時間（例：過去7天），為什么出現(xiàn)新品推廣數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)，寶貝明細數(shù)據(jù)沒數(shù)據(jù)的情況？

答：以選擇過去7天時間為例，新品推廣數(shù)據(jù)口徑是過去7天所有為新品的寶貝在過去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；寶貝明細數(shù)據(jù)口徑是今天實時為新品的寶貝在過去7天的數(shù)據(jù)匯總。

例，賬戶過去7天共有10個商品為新品，新品推廣數(shù)據(jù)則為10個新品在過去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；當(dāng)前賬戶還有8個商品為新品，則寶貝明細數(shù)據(jù)中為當(dāng)前8個新品寶貝在過去7天的數(shù)據(jù)匯總。

4、營銷場景潛力新品、潛力新品報告選擇過去時間（例：過去7天），為什么與新品期寶貝數(shù)據(jù)不一致？

答：受潛力新品營銷場景升級影響，以賬戶2.27營銷場景升級生效為例， 2.27前統(tǒng)計用戶選擇原“新品推廣”營銷場景下的寶貝數(shù)據(jù)，2.27后統(tǒng)計新品期寶貝數(shù)據(jù)。賬戶營銷場景升級時間建議查看直通車升級公告。

5、智能出價自動流轉(zhuǎn)功能什么情況下我可以用？

答：當(dāng)您推廣寶貝為新品時建議您使用，提升您新品推廣優(yōu)化效率。

針對新品，在新品期先促進點擊，優(yōu)化點擊成本，再促進成交，更好保障投入產(chǎn)出比。

6、新品出價自動流轉(zhuǎn)中的目標點擊量設(shè)置如何設(shè)置？

答：若您過往有新品推廣優(yōu)化數(shù)據(jù)經(jīng)驗，您可自定義設(shè)置目標點擊量，合適時間轉(zhuǎn)化為促進成交。若您對于目標點擊量設(shè)置無相關(guān)經(jīng)驗，您可參考系統(tǒng)推薦的默認目標點擊量。

7、智能出價自動流轉(zhuǎn)設(shè)置好的策略能否進行修改？

答：新品設(shè)置時，可以修改是否出價自動流轉(zhuǎn)及目標點擊量。

以上就是直通車潛力新品營銷的一個玩法介紹，希望能夠為大家運營店鋪帶來一些靈感，至于具體玩法大家還是要根據(jù)實際中的操作來做具體調(diào)整，畢竟每個店鋪都是不同的。

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