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一、崗位職責(zé)


1、策略規(guī)劃與洞察：需求洞察與策略規(guī)劃：深入了解公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品及服務(wù)，特別是汽車(chē)后市場(chǎng)相關(guān)的配件、養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品及門(mén)店服務(wù)。結(jié)合目標(biāo)受眾（車(chē)主、汽修門(mén)店經(jīng)營(yíng)者等）的特點(diǎn)和需求，以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（騰訊廣告、巨量引擎等渠道）平臺(tái)的傳播特性，制定針對(duì)性的廣告文案策略，明確各階段的傳播重點(diǎn)與方向。


2、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：根據(jù)業(yè)務(wù)需求和策劃方向，進(jìn)行富有創(chuàng)意的文案構(gòu)思，創(chuàng)作多樣化的廣告文案，包括但不限于朋友圈廣告文案、公眾號(hào)推文、短視頻腳本、信息流廣告文案等。突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及品牌核心價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。


3、效果優(yōu)化與迭代：依據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)率等，對(duì)文案進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，提升文案的營(yíng)銷(xiāo)效果。與視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，確保文案與設(shè)計(jì)、視頻元素緊密配合，共同打造完整且有吸引力的廣告內(nèi)容。


4、行業(yè)動(dòng)態(tài)跟蹤：關(guān)注汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，及時(shí)調(diào)整文案內(nèi)容與創(chuàng)意方向，保持公司廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。


5、跨部門(mén)協(xié)同創(chuàng)作：作為項(xiàng)目的“文案大腦”，與設(shè)計(jì)、視頻、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)高效協(xié)同，確保創(chuàng)意從概念到落地的完整性和高質(zhì)量，共同打造爆款內(nèi)容；


二、專(zhuān)業(yè)技能需求


1、文字功底：具備扎實(shí)的文字表達(dá)能力，能夠駕馭多種風(fēng)格的文案撰寫(xiě)，如幽默風(fēng)趣、專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、情感共鳴等。能夠精準(zhǔn)把握不同目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和喜好，用生動(dòng)、簡(jiǎn)潔且富有感染力的文字傳遞信息。


2、創(chuàng)意能力：富有創(chuàng)新思維，善于從汽車(chē)后市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶(hù)需求和生活場(chǎng)景中挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，打造新穎、有吸引力的廣告概念。


3、數(shù)據(jù)分析能力：能夠解讀數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（騰訊廣告、巨量引擎等渠道）平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)報(bào)表，通過(guò)分析數(shù)據(jù)了解用戶(hù)行為和反饋，從而有針對(duì)性地優(yōu)化文案內(nèi)容，提升廣告效果。


4、行業(yè)知識(shí)：對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)有一定的了解，熟悉汽車(chē)配件、養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，以及汽修門(mén)店的運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)內(nèi)容，能夠準(zhǔn)確提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)融入文案。


5、溝通協(xié)作：良好的溝通能力，能夠與不同部門(mén)的團(tuán)隊(duì)成員有效溝通，準(zhǔn)確理解各方需求，并將文案創(chuàng)意清晰地傳達(dá)給設(shè)計(jì)和視頻制作團(tuán)隊(duì)，共同完成廣告項(xiàng)目。