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任職基本要素
1. 30歲--40歲 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告?zhèn)髅健⒐ど坦芾淼认嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)，具有在傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、廣告企業(yè)任職過(guò)優(yōu)先考慮。
2. 具有 5 年以上品牌管理工作經(jīng)驗(yàn)，且在品牌營(yíng)銷(xiāo)企劃方面有3年以上豐富的經(jīng)驗(yàn)和成功案例。
3. 擁有相關(guān)的職業(yè)資格證書(shū)，如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、品牌管理師等，將是一個(gè)加分項(xiàng)。
1.熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇等。
2.掌握各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等，能夠根據(jù)品牌需求制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.品牌管理知識(shí)
1.理解品牌的核心價(jià)值和品牌形象的重要性，具備品牌建設(shè)和品牌管理的能力，熟悉品牌傳播的渠道和方式，能夠制定品牌傳播策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3.數(shù)據(jù)分析能力
1.能夠收集、整理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等相關(guān)信息，從中提取有價(jià)值的洞察，為決策提供支持，熟練使用數(shù)據(jù)分析工具，如 Excel、SPSS 等，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析。
4.創(chuàng)意策劃能力
1.具備出色的創(chuàng)意和策劃能力，能夠提出新穎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案和品牌傳播創(chuàng)意，能夠?qū)?chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的執(zhí)行方案，確保活動(dòng)的順利實(shí)施和達(dá)到預(yù)期效果。
二、工作經(jīng)驗(yàn)與背景
1.具有豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)企劃工作經(jīng)驗(yàn)，尤其是在相關(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)更為優(yōu)先，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)，能夠根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定針對(duì)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.有成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目的策劃、執(zhí)行和監(jiān)控，具備良好的項(xiàng)目管理能力，包括項(xiàng)目計(jì)劃制定、資源分配、進(jìn)度控制、風(fēng)險(xiǎn)管理等。
3.有領(lǐng)導(dǎo)和管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，能夠激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員，提高團(tuán)隊(duì)的工作效率和執(zhí)行力，具備良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，能夠與不同部門(mén)的人員合作，共同完成品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
4.具備較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成品牌營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，有明確的目標(biāo)導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向意識(shí)，能夠制定合理的目標(biāo)和計(jì)劃，并確保團(tuán)隊(duì)成員朝著目標(biāo)努力。
5.具備出色的溝通能力，能夠與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部合作伙伴和客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，能夠清晰地表達(dá)自己的想法和觀(guān)點(diǎn)，傾聽(tīng)他人的意見(jiàn)和建議，達(dá)成共識(shí)。
6.具有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，能夠不斷提出新的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念和方法，敢于嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和手段，為品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
7.能夠承受工作壓力，在高強(qiáng)度的工作環(huán)境下保持積極的工作態(tài)度和高效的工作效率。具備良好的應(yīng)變能力，能夠應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況和挑戰(zhàn)。
工作職責(zé)
1.持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，收集相關(guān)信息并進(jìn)行深入分析，為品牌營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。
2.定期收集同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)等信息，分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅。
3.關(guān)注市場(chǎng)新興趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
4.研究目標(biāo)客戶(hù)群體的特征、需求和購(gòu)買(mǎi)行為，以便更好地滿(mǎn)足他們的期望并提高品牌忠誠(chéng)度。
5.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解目標(biāo)客戶(hù)的年齡、性別、收入、興趣愛(ài)好等特征，以及他們對(duì)品牌的認(rèn)知度、滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。
6.根據(jù)客戶(hù)需求和購(gòu)買(mǎi)行為，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方案，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和品牌忠誠(chéng)度。
二、品牌策略制定
1.制定品牌定位和價(jià)值主張，明確品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和公司戰(zhàn)略，確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、核心價(jià)值和品牌個(gè)性，使品牌在消費(fèi)者心中具有獨(dú)特的形象和價(jià)值。
2.制定品牌口號(hào)、品牌故事等品牌傳播元素，增強(qiáng)品牌的吸引力和感染力，規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)期目標(biāo)，確保品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求，制定品牌的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和短期目標(biāo)，明確品牌發(fā)展的方向和重點(diǎn)。
2.定期評(píng)估品牌發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略，確保品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三、營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行
1.策劃并組織實(shí)施各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)等，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。.制定年度、季度和月度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，明確營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)、主題、時(shí)間、預(yù)算和執(zhí)行方案。
2.組織協(xié)調(diào)內(nèi)部各部門(mén)和外部合作伙伴，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利實(shí)施和達(dá)到預(yù)期效果。負(fù)責(zé)品牌廣告創(chuàng)意和宣傳文案的策劃與撰寫(xiě)，確保品牌傳播的一致性和有效性。
3.與廣告公司、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，制定廣告創(chuàng)意和宣傳文案，突出品牌的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。審核廣告宣傳材料，確保品牌傳播的一致性和準(zhǔn)確性，提高品牌形象和知名度。
4.管理品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，合理分配資源，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效益最大化。制定品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，明確各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用預(yù)算和投入產(chǎn)出比，監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的執(zhí)行情況，合理調(diào)整預(yù)算分配，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效益最大化。
1.開(kāi)拓和維護(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，包括線(xiàn)上渠道（如官網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)等）和線(xiàn)下渠道（如經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、專(zhuān)賣(mài)店等），提高品牌的市場(chǎng)覆蓋率。制定渠道拓展計(jì)劃，尋找合適的渠道合作伙伴，建立穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。
2.與渠道合作伙伴保持密切溝通和合作，提供支持和培訓(xùn)，提高渠道銷(xiāo)售能力和品牌形象。與合作伙伴進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏(yíng)。
3.尋找與品牌定位相符的合作伙伴，如其他品牌、媒體、社會(huì)組織等，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。制定聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方案，明確合作方式、目標(biāo)和預(yù)算，確保活動(dòng)的順利實(shí)施和達(dá)到預(yù)期效果。
1.監(jiān)控品牌形象的傳播和維護(hù)，確保品牌形象的一致性和美譽(yù)度，.建立品牌形象監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期評(píng)估品牌形象的傳播效果和市場(chǎng)反饋。
2.及時(shí)處理品牌形象危機(jī)事件，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象，管理品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)品牌的合法權(quán)益。
3.注冊(cè)和維護(hù)品牌商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，處理品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，維護(hù)品牌的合法權(quán)益。